마케팅원론 처음처럼
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작성일 22-10-27 23:52
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설명
레포트/경영경제
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처음처럼
흔들어라, 더 부드러워진다!
marketing 원론 10조
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목 차
Contents
1
선정이유 & ‘처음처럼’ 紹介
2
環境적 요소
4
S.W.O.T 및 제안
- STP strategy
4P’s + Service
CRM
- 경쟁
3
‘처음처럼’의 활동
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선정이유 & ‘처음처럼’ 紹介
1
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처음처럼에 주목하라
2xxx년 우리 사회의 음주 음용 빈도는
주 2~3회(37.2%)내지 주 1회(25.7%)
가장 선호하는 주류 =소주(36.2%)로 1위
소주 = ‘아저씨 술’ ? NO!
젊은 층 공략, 부드럽게 다시 태어난 국민 주(酒)
‘브랜드 회상률 상승’을 목표(目標)로 하는 ‘처음처럼’
선정이유
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소주의 웰빙 선두주자, 처음처럼
대관령 청정 암반수, pH 8.3의 알칼리 환원수
작은 물 입자
소비자 Needs 반영
최초의 19.5도의 저도수 소주
현재 소주 시장 점유율 13.3%, 계속적인 상승세 ↑
20~30대 겨냥한 marketing 활동
음용 방법을 활용한 marketing 으로 시장에서 호응
처음처럼
“흔들어라!!”
세계 최초 신기술 소주
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環境적 요소
2
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環境적 요소
▶ 여성의 술 소비시장 참여
여성 경제활동참가율이 꾸준히 증가함,
Demographic Env.
▶ 웰빙 /건강 중시 트렌드
웰빙 文化의 일환으로 건강 기능수 붐,
그에 따른 건강 소주 트렌드화
▶ 한국 소주 文化의 變化
새로운 술자리 文化
저도수의 수요 증가
Social / Culture Env.
▶ 경제적 상황에 따른 소주소비 變化
불경기일수록 소주시장 호황
Economic Env.
▶ 물 제조 기술의 變化
알카리 환…(투비컨티뉴드 )
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