sk텔레콤 TTL 마케팅分析(분석)
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작성일 22-11-10 19:30
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sk텔레콤 TTL 마케팅分析(분석)
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설명
아니에요~
이제, SK 핸드폰은
국민 핸드폰! ^^
SK 핸드폰은
돈 많은 아저씨들꺼!
TTL
SK Telecom의 marketing 과 발전 방향
결 론 : 전략(戰略) 제안
본 론3: 한계점
본 론2: 4P 分析 및 성공요인
본 론1: 상황 分析
서 론 : TTL 출시 배경
1. 문제발생과 인식
44%
48,391
33,623
102%
13,982,919
6,910,496
합계
1,492%
14,340
901
419%
5,880,003
1,132,577
PCS
4%
34,051
32,722
40%
8,102,916
5,777,919
SKT
증감율
1998년
1997년
증감율
1998년
1997년
매출액(억원)
가입자수(명)
구분
서론: TTL의 출시배경
본론1: 상황 分析(4C)
중/장년층 시장 포화
D
O
W
N
통신사 이동에 대한 욕구 미흡
단말기 및 요금제 가격 하락
(합리적 소비성향)
신세대의 자기 표현 욕구 강화
Trend에 대한 충성도 높음
U
P
OUT
IN
M
A
R
K
E
T
Trend (Lifestyle/Technology)
10~20대 사용증가
30~50대 장년층 시장 정체
시장 조사(Channel)
본론1: 상황 分析(4C)
경쟁사 分析 (Competitors)
PCS폰 3사(한국통신프리텔, 한솔, LG) : “젊고 신선한” 이미지
스피드xxx : 20대에 어울리지 않는다는 이미지를 가짐
-> 브랜드에 대한 전략(戰略) 적 대응이 매우 절실
본론1: 상황 分析(4C)
자사 分析 (Company)
政府의 PCS 보조금 정책
Pioneer advantage
10~20대의 신규시장 도입 적기
정보통신부의 가격제한
브랜드에 대한 “고가,중년층” 이미지…(drop)
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