文化(문화)marketing 의 효능와 성공戰略
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작성일 23-01-14 13:04
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文化(문화)marketing 의 효능와 성공戰略
문화마케팅의 다양한 기대효과와 문화마케팅을 활용한 국내외 사례를 살펴보고, 성공적인 문화마케팅을 위한 전략에 대한 글입니다. 르네상스가 문화, 예술, 패션, 건축의 전당이 될 수 있었던 것도, 미켈란젤로와 레오나르도 다빈치 같은 거장이 나올 수 있었던 것도 메디치 가의 후원 때문에 가능했던 것이다. 여러분에게 모쪼록 도움이 되시길 빌며, 참고하셔서 좋은 성과 받으시길 바랍니다. 그것이 산업화 이후 점차 문화후원(Sponsorship)의 관념으로 인식되었으며 현대에 이르러 문화에 대한 투자를 바탕으로 기업과 문화예술의 상호이익을 추구하는 문화마케팅으로 진화한 것이다.
1. 서론
2. 메세나의 진화와 문화마케팅의 관념
3. 문화마케팅의 다양한 기대效果
1) 왜 문화마케팅인가?
2) 기업 이미지의 전술적 관리
4. 문화마케팅을 활용한 국내외 事例(사례)
1) 해외 문화마케팅 성공事例(사례)
2) 국내기업의 문화마케팅 현재상황
3) 국내 대기업의 문화마케팅 事例(사례)
5. 성공적인 문화마케팅을 위한 전술
21 세기(世紀) 는 문화의 세기다. 기업과 문화예술 모두가 행복할 수 있는 상생의 전술(win-win), 이것이 문화마케팅의 point이다. 메세나 마케팅이라고도 불리는 문화마케팅은 엄청난 파급效果와 효용을 불러일으키며 마케팅 시장의 뉴 패러다임을 형성하고 있따 과거 ‘자선’이라는 관점의 사회공헌에서 기업의 전술적인 마케팅활동으로까지 발전하게 된 문화마케팅의 세계로 들어가 보자
2. 메세나의 진화와 문화마케팅의 관념
현대 기업의 새로운 마케팅 전술인 문화마케팅은 사실 이 시대에 갑자기 불거진 관념은 아니다. 한 국가가 지닌 문화의 힘은 그 국가의 국력과 직결될 정도로 강렬하다. 정보유통 채널이 다양화되어 더 이상 기업 일방의 메시지 전달이 效果를 발휘하지 못하게 되자, 문화예술에 대한…(skip)
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레포트/경영경제
文化(문화)marketing 의 다양한 기대효능와 文化(문화)marketing 을 활용한 국내외 事例를 살펴보고, 성공적인 文化(문화)marketing 을 위한 戰略에 대한 글입니다. 당시 부를 바탕으로 한 절대 권력으로 피렌체의 입법, 행정, 사법, 종교를 장악했던 메디치 가는 학문과 예술에 대한 전폭적인 지원을 아끼지 않았다.
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여러분에게 모쪼록 도움이 되시길 빌며, 참고하셔서 좋은 성과 받으시길 바랍니다. 문화마케팅에서는, 기업과 문화의 만남을 특별히 `기업메세나`라 일컫는데, 이는 문화예술의 전성기인 르네상스 시대에 이탈리아 피렌체를 지배했던 메디치 가문에서 기인한다. 국가적인 차원에서 문화산업을 지원함은 물론, 영리를 추구하는 수많은 기업들도 문화활동에 아낌없이 투자하고 있따 수많은 문화콘텐츠 속에서 소비자는 행복한 고민에 빠져들게 된다된다.
오늘날 기업의 입장에서 문화마케팅이란 ‘문화예술’이라는 감성코드를 활용한 대중과의 전술적 커뮤니케이션이다.
이처럼 메세나는 어떠한 반대급부를 노리지 않고 문화 및 사회의 여러 분야를 지원하는 자선(Philanthropy)의 의미였다. , 문화마케팅의 효과와 성공전략경영경제레포트 ,
다.
