롱 미디어 테일 分析(분석)
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작성일 22-11-01 11:11
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다양성과 전文化
매스marketing
니치marketing
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디지털을 배경으로 하는 롱 미디어 테일 시대는
‘다양성과 전文化’를 요구한다.
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멀티미디어 環境에서의 롱 미디어 테일 책략
다매체 環境으로 인해 광고량이
광고 혼잡도가
소비자들은 광고를 회피하게 되고 OTS는 점점
OTS(opportunity to see):광고를 접할 기회
예전보다 광고 노출을 늘려 SOV 수준을 높이거나
적은 노출로도 소비자 마음을 움직일 수 있는 강력한 크리에이티브를 만들어 내는 것이다.
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소비자의 관심과 전문성에 관심을 갖고, 꼬리는 더욱 기어질 것이다.
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롱테일
니치 상품의 수요는 전체적인 규모에서 매스상품의 수요보다 더 크다.롱,미디어,테일,경영경제,레포트
롱 미디어 테일 分析(분석)
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롱 미디어 테일 分析(분석)
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설명
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IMC 책략론
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롱 미디어 테일
100 여 개에 가까운 채널과 수백, 수천 개의 웹사이트는 다양한 소비자의 관심영역을 파고 들면서 긴 꼬리(long tail)를 만들었다.
SOV:화면을 보고 소리를 입히는 것.
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롱 미디어 테일 시대의 project
미디어 꼬리가 더욱 정교하게 길어진다는 것을 의미.
꼬리가 길어진다는 것은 전文化된 다양한 콘텐츠의 개발…(To be continued )
다.
매스상품:대량생산하여 만들어 낸 상품.
=니치 marketing
니치 marketing :소비자를 세분화해서 차별화된 marketing 을 구사하려는 marketing concept(개념)이다.
니치 상품:연령층, 성별, 직업별 또는 특정상황에 맞춰 소비자를 특화시켜
이들의 기호에 맞게 개발하여 만들어 낸 상품을 말한다.
꼬리에 모인 소비자들이 누구인지를 파악하는 것이 중요하다.
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개인 미디어 시대
소비자는 똑똑해졌고 개성이 강해졌다.
그 크기가 얼마나 큰지는 중요하지 않다.
이로 인해 롱테일 미디어들이 제공하는 다양한 장르의 콘텐츠는
變化하는 소비자들에게 안성맞춤이다.
또, 한 번의 노출만으로도 쉽게 소비자에게 기억될 수 있는 좋은 광고를 만드는 것이다.
