[marketing ] 뽀로로의 marketing 과 성공요인 分析(분석)
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작성일 23-02-08 06:56
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(3) 경쟁사
(2) 국제기구 후원
(2) Targeting
(2) Price
순서
(4) Threat
(2) Weakness
5. 4P 분석
(1) Product
아이코닉스 뽀로로 , 캐릭터상품분석 , 캐릭터산업비즈니스 , 애니메이션산업분석 , 문화산업 글로벌경영
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(2) 해외
[marketing ] 뽀로로의 marketing 과 성공요인 分析(분석)
[참고資料]
다. 가장 큰 금액을 투자한 하나로 통신 측이 대북사업의 일환으로 북한의 삼천리 무역회사와 공동제작을 의뢰했고 뽀로로의 1편 52부작 중 8편, 2편 52부작 중 6편의 제작에 북한 측이 참여한 것이다. 3. SWOT 분석
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4. STP 분석
(3) 짝퉁시장 근절
(1) Segmentation
뽀롱뽀롱 뽀로로는 아이코닉스가 기획하고 오콘, 하나로통신, EBS, 북조선의 삼천리총회사가 공동 제작한 남북 합작 Full 3D 애니메이션으로 각 회사들은 출자 금액만큼 수익을 나누기로 하고 공동 참여했다. 이러한 아이코닉스 엔터테인먼트의 성장에 있어 주요 동력원으로 작용한 사업은 애니메이션 캐릭터이며 그중에서도 2003년 처음 선보인 이래 국내시장 및 해외시장에 성공적으로 진출하여 매년 매출이 30%씩 증가한 `뽀롱뽀롱 뽀로로`는 2010년에도 전체 매출의 60%에 육박하며 성장세를 주도 하고 있다 이러한 성장세는 캐릭터의 인지도가 높아지고 브랜드 파워도 커지고 있다는 것을 잘 나타내 주고 있다 `뽀로로`의 주 시청자인 유치원생들이 자라면서 소비층이 넓어지고 있고 상품도 유아용 장난감 일색에서 성인용 음료와 비타민 케이크로 확대하고 있으며 애니메이션 외에 유아용 기능성 게임과 전자출판 등의 신규 사업에 이어 뽀로로 테마파크도 열 계획이며 글로벌 사업의 일환으로 중국(China) 지사를 설립할 계획이다. `뽀롱뽀롱 뽀로로`의 기획과 마케팅은 하나로 통신의 formula 사업대행사인 아이코닉스 엔터테인먼트가 담당하며 캐릭터 제작은 오콘이, 애니메이션 제작은 오콘과 북한의 삼천리총회사가 공동으로 진행했다.
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아이코닉스의 2010년도 1~6월 매출은 2009년 같은 기간에 비해 47% 증가한 128억 원, 영업이익은 38%늘어난 35억 원으로 잠정 집계됐다.
1. 뽀로로 intro
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(3) Positioning
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(1) 캐릭터 기획
(1) Strength
뽀로로의 마케팅과 성공요인 분석에 대한 자료입니다. [참고자료] www.iconix.co.kr www.pororo.net/bskr www.pororopark.com cafe.naver.com/bandy0103 cafe.naver.com/porong www.seri.org www.lgeri.com www.mk.co.kr www.hankyung.com www.fnnews.com www.moneytoday.co.kr
레포트 > 사회과학계열
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(2) 글로벌마케팅
(1) 국내
(3) Opportunity
(3) Place
(1) 롱런(Long-Run) 책략
7. 향후 책략
설명
2. environment 분석
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6. 성공요인 분석
8. 최종 結論
(4) Promotion
뽀로로의 marketing 과 성공요인 分析(분석)에 대한 資料입니다. `뽀롱뽀롱 뽀로로`를 비롯해 `태극천자문`, `치로와 친구들` 등의 캐릭터 라이선스 상품으로 내수와 수출이 동반 성장했다. 영업이익률은 27%에 달하며 이중 대부분의 이익은 라이선스 수입이다.
