[marketing 자료(data)] 노무현 후보 선거marketing 신문편집[2]
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작성일 23-01-07 16:23
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전략(strategy) 3팀
2003. 6.13
16대 대선 유권자 확보를 위한
노무현 후보의 선거마케팅전략(strategy)(안)-인쇄광고
“노무현은 국민화합으로 새로운 대한민국을 만들겠습니다”
전략(strategy) 3팀
팀 장 :
팀 원 :
I. 선거상황analysis
국 내
l. 선거상황analysis - 1.environmentanalysis
전략(strategy) 3팀
국 외
· 북한핵 위기(재가동)
· 9.11사태 이후 세계정세 급변으로 반미의
성격을 가진 민족은 정세 불안
· 전 세계 상품 · 자본시장이 점점 더
통합되어가는 경제 구조.
· 미,영 연합군의 이라크 공격 유력설로 인한
불안정과 전세계적인 실업률 증가.
· IMF로 인한 국내 경기 침체에 따른 실업률 상승과
국민들의 소득 격차 심화.
· 청년 실업률은 전체 실업률의 전체 62.7%를 차지.
· 서민들의 경제정책에 대한 불만 고조.
· 6·13 지방선거(地方選擧)를 통해 민주노동당이 ‘제3당’으로
부상했다
· 영상·디지털 文化(culture) 에 익숙한 20대는 물론 40대 중반의
직장인의 네티즌들이 각 후보의 홈페이지 및 온라인(online)
뉴스매체를 통해 선거 관련 각종 쟁점과 정보를 공유
· 본 광고의 집행배경은 이후보측의 “불안한 후보,
위험한 서울” 신문광고를 통해 판세가 뒤집현던 시기
한국 민주화의 세 가지 경로를 둘러싼 역사(歷史)적 투쟁
⑴진보적 정치의 길(민주노동당과 권영길) ⑵민주개혁적 정치의 길(민주당, 개혁당, 노사모와 노무현)
⑶수구정치의 길(한나라당과 이회창)
※ 인구통계학적 analysis
l. 선거상황analysis - 2.후보유권자analysis
전략(strategy) 3팀
· 變化(변화)와 개혁을 원하는 20~30대 연령층
· 30∼40대와 대졸학력, 대학생들과 화이트칼라이며 중산층 기반으로 젊은 세대들의 호응
※ 1차 analysis (이회창)
l. 선거상황analysis - 3.경쟁자 analysis
전략(strategy) 3팀
이 회 창
구 분
본 관
전 주
본 …(생략(省略))
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설명
다.
