ggpx마케팅성공사례와 CASH실패사례 비교분석
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ggpx마케팅성공사례와 CASH실패사례 비교분석
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ggpx마케팅성공사례와 CASH실패사례 비교분석
성공 브랜드와 실패 브랜드
事例조사
1. Introduction
2. Analysis
3. Conclusion
Contents
1. Introduction
GGPX
CASH
두 브랜드 비교와 선정이유
1. Introduction
GGPX 紹介
1. Introduction
런칭
2004년 S/S 시즌
컨셉
NewYork의 느낌 + Celebrity의 착장
=특유의 Sexy & Glamorous한 이미지
타겟
감성 나이 20세인 가치관이 뚜렷한
적극적이고 건강한 캐릭터
광고모델
섹시하고 건강한 이미지의 이효리
1. Introduction
C?A?S?H 紹介
1. Introduction
런칭
2004년 F/W 시즌
컨셉
Sexy & Chic 감성에 캐릭터를 믹스한
소프트 멀티 캐주얼
타겟
Image Target : 21세
Real Target : 19~26세
광고모델
런칭초기의 케이트 모스.
천정명,한은정 등
1. Introduction
선정이유
성숙기 시장에 진입한 스포티 캐주얼
2004년 GGPX 와 CASH
컨셉 “SEXY & SPORTIVE” 후발주자로 런칭
2005년 GGPX 와 CASH
브랜드 리뉴얼
GGPX 여성 영 캐주얼로 리포지셔닝 성공
CASH 리포지셔닝 실패, 브랜드 중단
스타트은 같으나 끝이 다른 두 브랜드 GGPX와 CASH, 그 이유는 무엇일까?
2. Analysis
4P 分析과 SWOT 分析
GGPX의 성공요인 分析
C?A?S?H 의 실패요인 分析
GGPX’s 4P
2. Analysis
Product
Price
discrimination화된 Sexy & Glamorous
캐주얼
Basic군과 Trendy군의 비율 3:7
상의- 3만8천원~
스커트,팬츠- 10~12만원
원피스 ? 12만원~
아우터 ? 9만원~
Promotion
Place
다양하고 적극적인 marketing 활용
‘100원의…(skip)
다.