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작성일 22-10-12 07:52
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[경영,경제] 경영학 - 화이트 swot 分析, 화이트 stp 전략, 화이트 4p 전략, 화이트 imc 목표(目標), 화이트 광고계획
_SLIDE_1_
_SLIDE_2_
2. SWOT 分析(분석)
5. IMC목표(goal)
목 차
3. STP 책략
4. 4P책략
1. All New Hite 제품introduction
6. 광고계획
_SLIDE_3_
21년만의 리뉴얼 All New 하이트
세계 맥주의 트랜드 부드러운 목 넘김
4.5% -` 4.3%
청량감 UP - 빙점여과공법 / 맥주의 불순물, 잡미제거
상표 디자인 교체 / 세련미 강화
맥주 제조공정, 제품특징의 도식화
1. 제품introduction
_SLIDE_4_
제품컨셉과 광고목표(goal)
제품컨셉
모든것이 새로워진 하이트. -` 맛과 질 향상 (맛있는 맥주로 설정)
광고목표(goal)
하이트 맥주를 생활속에서 쉽고 부담없이 마실 수 있다아 소비자들의 인식變化(변화)를 추구
기존의 이미지와 더불어 맥주의 새로운 인식 형성
BEER IN LIFE
_SLIDE_5_
O
S
W
T
부담 없는 도수 (4.3%)
높은 접근성 (어디서나 구할수 있음)
다양한 사이즈
맛의 품질향상
신제품 출시에 따른 수요 확대의 가능성
야구시즌, 월드컵(소비량 증가 기대)
맥주에 대한 인식 變化(변화)
진입장벽이 낮다( 흔한 주류)
시advantage(장점) 유율이 낮음 (업계 2위)
타 제품에 비해 맛이 없다는 인식
세계맥주(수입맥주)의 인기상승
주류시장의 침체기
2. SWOT 分析(분석)
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시장 세분화 (Segmentaion)
지역 : 수도권 및 그 외 지역
연령층 : 미성년자 제외한 전 연령층
라이프스타일 : 음주(분위기)를 즐기는 사람 VS 즐기지 않는 사람
표적시장 (Targeting)
- 20대 30대 대학생 직장인
포지셔닝(Positioning)
- 부담 없이 일상 생활에서 마실 수 있는 주류
STP 책략
_SLIDE_7_
8…(To be continued )
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