[국내기업 marketing 事例] 생리대시장 marketing data(資料)
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작성일 22-11-27 11:23
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일반인은 연기는 서툴지만 친근하고, 무엇보다 솔직함으로 접근한다. 한국 생리대시장에서 미국계 업체끼리 선두다툼을 벌이고 있는 셈이다. 유한킴벌리 역시 미국 킴벌리의 지분이 60%에 달하는 외국계 기업이다. 광고도 톱모델을 썼고, 스포이드로 잉크를 생리대 위에 떨어뜨려 흡수장면을 보여주는 과학적인 광고로 기선을 제압했다.[국내기업 마케팅사례] 생리대시장 마케팅자료 , [국내기업 마케팅사례] 생리대시장 마케팅자료경영경제레포트 , 국내기업 마케팅사례 생리대시장 마케팅자료
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[국내기업 marketing 事例] 생리대시장 marketing data(資料)
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한국P&G는 최근 `위스퍼 그린`이란 이름의 생리대 신제품을 내놓고 판촉에 열을 올리고 있다 TV에 제품 광고를 내고 있고 대규모 매장에서는 샘플을 대대적으로 나눠준다.
절치부심한 유한킴벌리는 95년부터 일반 여대생을 모델로 한 광고를 처음 했다. 늘 벌이는 판촉행사지만 이번만큼은 유난히 요란스럽다. 지난 4월 라이벌인 유한킴벌리에게 빼앗긴 생리대시장 선두 자리를 탈환해야 하기 때문일것이다
한국P&G는 세계최대의 생활용품업체인 미국 P&G가 1백% 투자한 외국계 기업. 지난해 쌍용제지를 인수하고 선발업체인 유한킴벌리 추격에 나섰다가 생리대부문에서 일격을 당한 뒤 부랴부랴 전열을 가다듬었다. 일반인 모델 찾기는 유명모델 섭외보다 훨씬 어렵다.
[CF이야기] 무명 모델이 때로는 `대박`
최근 생리대 시장에 작은파문이 일어났다. 화이트의 경우, 제작자들이 대학가에서 여러번 헌팅()을 했다. 생리대는 特性(특성)상 소비자들이 좀처럼 바꾸지 않는데다가 위스퍼는 세계시장을 석권하고 있는 제품이다.
원인(原因)은 많겠지만, 양사의 광고strategy에서 그 해답을 더듬어 볼 수도 있다 위스퍼가 `프리덤`으로 유명한 유한킴벌리를 무너뜨린 무기는 고급화 strategy이었다.
이제 일반인들도 광고모델이 되는 시대가 됐다. 시advantage(장점) 유율 1위 위스퍼(P&G)와 만년 2위 화이트(유한킴벌리)의 순위가 뒤집어졌다. 하지만 이 광고는 서서히 반향을 불러일으켰고, 세대구분이 모호한 생리대 시장에 장기고객이 될 20대 초반을 끌어들여 위스퍼의 하락과 화이트의 상승을 이끌어 나와 오늘에 이르렀다. …(투비컨티뉴드 )
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다. 제품이름처럼 뽀얗고 깨끗한 얼굴의 여대생이 “화이트요”라며 이야기하는 단순한 내용이다.
