[촉진믹스의 결정] 상품과 표적고객의 종류, 상품수명주기단계
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작성일 23-01-02 18:43
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다양한 촉진의 수단을 어떻게 배합하느냐
하는 것은 상품의 종류, 표적고객의 종류, 상품의 수명주기단계, 그리
고 고객의 구매의사결정단계에 따라 다르다. 상품은 크
게 소비용품과의 산업용품으로 나누어지는데, 이들 각각의 상품에 필
요한 촉진 믹스는 다음과 같다.
[촉진믹스의 결정] 상품과 표적고객의 종류, 상품수명주기단계
레포트/경영경제
[촉진믹스의 결정] 상품과 표적고객의 종류, 상품수명주기단계
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[촉진믹스의 결정] 상품과 표적고객의 종류, 상품수명주기단계
목차
촉진 믹스의 결정
Ⅰ. 상품의 종류
1. 소비용품의 촉진 믹스
1) 편의품
2) 선매품
3) 전문품
2. 산업용품의 촉진 믹스
Ⅱ. 표적고객의 종류
Ⅲ. 상품수명주기단계
1. 도입기
2. 성장기
3. 성숙기
4. 쇠퇴기
Ⅳ. 구매의사 결정과definition 단계
1. 고관여 의사결정
2. 저관여 의사결정
bibliography
촉진 믹스의 결정
촉진 믹스(밀emotion mix)란 촉진수단을 언제 어떻게 결합하여 사용
하느냐 하는 것을 말한다. 상품은 크
게 소비용품과의 산업용품으로 나누어지는데, 이들 각각의 상품에 필
요한 촉진 믹스는...
[촉진믹스의 결정] 상품과 표적고객의 종류, 상품수명주기단계
목차
*촉진 믹스의 결정
Ⅰ. 상품의 종류
1. 소비용품의 촉진 믹스
1) 편의품
2) 선매품
3) 전문품
2. 산업용품의 촉진 믹스
Ⅱ. 표적고객의 종류
Ⅲ. 상품수명주기단계
1. 도입기
2. 성장기
3. 성숙기
4. 쇠퇴기
Ⅳ. 구매의사 결정과definition 단계
1. 고관여 의사결정
2. 저관여 의사결정
*bibliography
*촉진 믹스의 결정
촉진 믹스(밀emotion mix)란 촉진수단을 언제 어떻게 결합하여 사용
하느냐 하는 것을 말한다.
1. 상품의 종류
상품의 종류에 따라 적용해야 할 촉진 믹스는 상이하다. 대부분의 편의품판매에
는 셀프서비스(self-service)방법이 사용되므로 이러한 상품의 판매를 위
해서는 구해시점촉진(Point-of-purchase promotion)이 매우 중요하다 할
수 있다아 진열에 특히 신경을 써야 하며, 쿠폰이나 경품 등을 제공하는
등 판매촉진수단을 사용하여 직접적으로 구매를 유도하도록 해야 한
다.
(2) 선 매 품
…(省略)
설명
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다. 즉 편의품의 주된 촉진수단에는 광고를, 보조적 수단에는 판매촉
진을 활용한다.
1) 소비용품의 촉진 믹스
소비용품은 산업용품에 비해 고객의 수가 많고 고객이 광범위한 지
역에 분산되어 있으므로 광고가 가장 경제적이고 효율적인 촉진방법이
된다 소비용품은 크게 편의품 ? 선매품 ? 전문품으로 분류할 수 있다아
(1) 편 의 품
편의품(convenience goods)은 일용품 ? 생활필수품과 같은 상품으로,
소비용품 중에서도 광고의존도가 특별히 높다. 다양한 촉진의 수단을 어떻게 배합하느냐
하는 것은 상품의 종류, 표적고객의 종류, 상품의 수명주기단계, 그리
고 고객의 구매의사결정단계에 따라 다르다.
1. 상품의 종류
상품의 종류에 따라 적용해야 할 촉진 믹스는 상이하다.
