애경의 제품 strategy,애경 브랜드하strategy사례,애경 기업分析(분석),브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례分析…
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작성일 22-11-29 01:11
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레포트/경영경제
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설명
_SLIDE_1_
애경의 제품 戰略
_SLIDE_2_
목 차
제품믹스
상표(브랜드)
브랜드 戰略
제품improvement(개선)
_SLIDE_3_
제품 믹스(Product Mix)
제품라인1
제품라인2
제품라인3
제품라인4
제품라인5
제품라인6
제품라인7
세제
방향제/탈취제
가정위생
구강제품
바디케어
헤어케어
화장품
스파크
울샴푸
퍼펙트
리큐
아이린
순샘
트리오
에어후레쉬
방충선언
제습력
탈취탄
퀵그린
팡이제로
홈백신
2080
청은차
샤워메이트
블루칩
바세린
케라시스
현
에스따르
하나로
포인트
에어해결책
에이지투웨니스
루나
2080치약
2080칫솔
2080치실
2080구강
청정제
제품품목
제품라인깊이
제품라인길이
제품 조합의 폭
_SLIDE_4_
상표(Brand)
숫자 marketing , 형성 당시 시대 고려 (숫자가 친숙했던 삐삐세대)
치약의 효능을 효율적으로 전달
LG생활건강이 9928치약으로 모방할 정도로 독보적
반짝반짝한 치아를 연상시키는 메탈릭한 디자인
2080
(20개의 건강한 치아를 80세까지)
‘치요’
덴탈클리닉 2080의 브랜드 캐릭터
‘깨끗하고 청량한 이미지’
얼굴 건강한 치아
헤어 2080의 특징인 줄무늬 치약
파란색 디자인 깨끗하고 청량한 이미지
_SLIDE_5_
브랜드 자산 형성 요인
2080 국민 구강건강 캠페인
상표(Brand)
_SLIDE_6_
상표(Brand) 브랜드 자산 형성요인
스마일 양치교실
치약 & 칫솔 후원활동
브랜드 인지도 상승
_SLIDE_7_
브랜드스탁, 치약부문 브랜드가치 1위
상표(Brand)
2009 산업정책연구원, 7년연속 수퍼브랜드 치약부문 1위,
한국능률협회컨설팅,‘2013 한국산업의 브랜드파워(K-BPI)’
치약부문 9년 연속 1위, 칫솔부문 1위…(drop)
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