[마케팅]사전마케팅개요
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레포트/경영경제
[마케팅]사전마케팅개요
설명
사전marketing (Pre-Marketing)의 理論(이론)적 틀, 사례(instance)연구 및 실증分析(분석) I. 연구의 목적과 범위 사전marketing 활동의 많은 사례(instance)들 - Intel의 펜티엄 칩 출시 14개월 전 제품출시 발표 - IMT2000의 신문광고(1997년 9월 30일) - PCS기업들의 사전예약가입(1997년 10월) 사전marketing (Pre-Marketing)이란 기업이 어떤 신제품을 도입하기에 앞서 그것과 관련된 目標(목표)를 달성하기 위해 시장을 향하여 펼치는 모든 marketing 활동을 말한다. 사전marketing 의 定義(정이)를 규명 사전marketing 의 사용도구들을 분류 해외선진기업들의 사전marketing 사례(instance) 사전marketing 의 理論(이론)적 틀 제공 : 실증연구를 통한 국내 기업들의 사전marketing reality(실태) 分析(분석) 이 연구의 목적 II. 사전marketing 의 定義(정이) 기업이 어떤 신제품을 도입하기에 앞서 그것과 관련된 目標(목표)를 달성하기 위해 시장을 향하여 펼치는 모든 marketing 활동...
사전marketing (Pre-Marketing)의 理論(이론)적 틀,
사례(instance)연구 및 실증分析(분석)
I. 연구의 목적과 범위
사전marketing 활동의 많은 사례(instance)들
- Intel의 펜티엄 칩 출시 14개월 전 제품출시 발표
- IMT2000의 신문광고(1997년 9월 30일)
- PCS기업들의 사전예약가입(1997년 10월)
사전marketing (Pre-Marketing)이란?
기업이 어떤 신제품을 도입하기에 앞서 그것과 관련된 目標(목표)를
달성하기 위해 시장을 향하여 펼치는 모든 marketing 활동을 말한다.
기업은 주로 커뮤니케이션 정책을 통해 이러한 marketing 활동을
수행한다.
사전marketing (Pre-Marketing)
시간적으로
신제품출시보다
앞선다
시장을 겨냥한
marketing 활동
커뮤니케이션
정책이
주요수단
구성
요소
II. 사전marketing 의 定義(정이)(구성요소)
1. 신제품이 나오기 전에 행해진다
과도기
사전marketing 단계
신제품의 도입단계
신제품의 시장도입
t-?
t=0
2. 시장을 겨냥한 marketing 활동이다
측정(measurement)
행동
외부
내부
1
2
3
4
사전marketing
여러 marketing 활동중에서 사전marketing 의 자리매김
3. 커뮤니케이션정책이 주요수단이다
제 품
가 격
유 통
커뮤니케이션
표적시장
사전marketing 에서의 커뮤니케이션의 전달기능
III. 사전marketing 기존문헌연구
사전marketing 기존문헌연구 분류
사전marketing 의 marketing 내 성격
사전marketing 을
실시하는
상황
사전marketing 을
실시하는
동기
사전marketing
실시시기결정
影響(영향)…(省略)
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[마케팅]사전마케팅개요
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다. 기업은 주로 커뮤니케이션 정책을 통해 이러한 marketing 활동을 수행한다.
기업은 주로 커뮤니케이션 정책을 통해 이러한 marketing 활동을
수행한다.
사전marketing 의 定義(정이)를 규명
사전marketing 의 사용도구들을 분류
해외선진기업들의 사전marketing 사례(instance)
사전marketing 의 理論(이론)적 틀 제공
: 실증연구를 통한 국내 기업들의 사전marketing reality(실태) 分析(분석)
이 연구의 목적
II. 사전marketing 의 定義(정이)
기업이 어떤 신제품을 도입하기에 앞서 그것과 관련된 目標(목표)를
달성하기 위해 시장을 향하여 펼치는 모든 marketing 활동을 말한다.
