광고 事例(사례)연구
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작성일 22-09-29 01:49본문
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막 300원
짜리 콘들이 조심스럽게 시장에 선보이고 있던 시점이었다. 회사에서는 가격을 절대로 선
전에서 밝히지 못하도록 광고 대행사에 주문했다.가격저항이라는 problem(문제점)을 통해 오히려 최소한 500
원은 받아야 할 아…(省略)
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광고 事例(사례)연구
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광고事例(사례)연구-맥콜광고기획서
광고사례연구로 맥콜광고기획서를 분석하였습니다.
다.”손가락 다섯개를 짝
펴는 손이 심벌로 정해졌다.
맥콜 광고 기획서
1.시장環境
2.problem(문제점)및 대응戰略
3.광고 표현戰略
광고의 세계
1. 롯데 구구콘
2.탐스핀 에버그린
광고의 세계
1. 롯데 구구콘
롯데가 구구콘을 내어 놓았을때 대부분의 아이스콘은 200원이었다.“쵸코아이스크림,머시멜로,캐러멜,아몬드,쵸콜
렛이 들어있어 얼마나 맛있다구요.그래-서 500원입니다.
무슨 수상자 발표라도 하는듯한 분위기,폼을 잡던 최수종이 갑자기 “500원 입
니다.
모델은중고교 여학생들이 이름만 들어도 까무러치는 최수종으로 선정했다.가격 저항은 불을 보듯 훤했다.그러나 구매 시점에서 가격
저항감을 느낀다면 오히려 배신감으로 증폭될 수도 있는 것.어짜피 맞을 매라
라면 자청해서 맞는 편이 보기도,아프기도 덜하다.그것이 대행사의 생각이었다.광고사례연구-맥콜광고기획서 , 광고 사례연구경영경제레포트 ,
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오히려 그 엄청난 가격을 정면으로 치고 나섬으로써 ‘무슨 콘이길래 500원 씩
이나해?’라는 생각을 하기로 했다.그런데 구구콘은
500원이었다.”를 기습적으로 발표한다.