이니스프리 베트남 진출 marketing 제안
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이니스프리 베트남 진출 marketing 제안
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레포트/경영경제
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이니스프리 베트남 진출 marketing 제안
순서
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Natural Green Life, innisfree
이니스프리 베트남 진출 마케팅 제안
_SLIDE_2_
‘목 차’
베트남 시장 分析(분석)
아이디어제안 및 포지셔닝 선언문
마케팅믹스를 통한 책략 제안
- 제품책략
- 가격책략
- 유통책략
- 홍보책략
conclusion(결론) : 단계적 기대 성과
_SLIDE_3_
‘베트남 시장 分析(분석)’
Political
Economical
점진적인 정치개혁과 정치적 민주화가 진전 중
최근 사회적 이슈인 높은 인플레이션과 빈부격차 증대, 부政府패 문제 등은 국가적 정치 불안으로 번질 가능성은 낮음
미국 및 다른 동남아 국가로의 우회수출 기지 역할
국내 및 해외 투자자들에게 토지임대 및 서비스, 전력 등의 세금 등을 인하하는 인센티브 제공
政府 개발 원조와 외국투자가 경제를 견인
노동인구의 66%가 농업 등 제 1차 산업에 종사하고 있으나 근년에는 2차, 3차 산업이 급성장하고 있으며 관광업의 신장세가 특히 현저함
GDP 1,354억 달러로 세계 58위
GDP 성장률 5.6%
인플레이션 12.6%
Social
Technological
인구 규모가 동남아시아에서 3번째, 세계에서 13번째에 해당
15세 미만이 25%, 15~64세가 68.4%인‘젊은 나라’
국제적인 트랜드에 민감하게 reaction
젊은 층의 비율에 비해 놀이 culture가 부족한 실정으로 政府차원에서 건전한 놀이culture 보급에 신경을 쓰고 있으며 이를 위해 외국 기업 진출에 대해 권장하고 있는 추세
여성들의 사회적 지휘 향상 및 비교적 높은 임금 지급으로 외모에 대한 관심이 매우 높음
베트남 자체 화장품 브랜드들(Lana, Thorakao 등)의 기능, 품질, 기술 로는 소비자들의 욕구를 충족시키지 못하고 있어 수입제품에 의존하는 실정
세안용품, 여드름 제거제 등 일부 품목에 한해서만 베트남 제품이 팔리고 있는 등 화장품에 대한 기술력이 매우 부족한 상황
_…(To be continued )
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