신라면 블랙 제품紹介와 SWOT&STP analysis,실패이유 analysis 및 마케팅 제안
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작성일 23-01-09 05:40본문
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신라면 블랙
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1. 제품 introduction
2. SWOT&STP 分析
3. 실패 이유 分析
4. marketing 제안
목차
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제품introduction SWOT&STP分析 실패이유 marketing 제안
논의 目標(목표)
농심은 기존 신라면 보다 2.3배 비싼 프리미엄 제품인
‘신(辛)라면 블랙’을 출시했다.
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신라면 블랙 introduction
신라면 블랙 introduction
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라면시장과 자사 상황
라면시장 점유율
-2013년 2월(%, AC닐슨)
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제품의 출시배경
고객의 Needs
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제품의 특징
맛
한국인이 가장 좋아하는 얼큰한 맛
+ 우골 설렁탕 국물의 담백하고 구수한 맛
가공공법
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신라면 블랙 컵(CUP) 출시
특징
-기존 용기면 대비 1.5배 커진 101g 중량의
스마트 사이즈
판매상황
-1인 가구의 증가, 간편식품 수요 증가
-20억 원 매출 기록(2012년 10월)
-용기면 판매순위 8위→6위
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세계시장 진출
매출규모
-2000만 불(2012년 기준)
-한류열풍
-한국라면의 세계화에 따른 다양한 라…(省略)
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레포트/경영경제
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辛라면과
동등한 동생 되고 싶다.
신제품 출시 이후 좋은 reaction(반응)을 얻는 것처럼 보였지만
3년 간의 준비 기간을 거친 농심의 야심작은
출시 4개월 만에 국내 생산을 중단해야만 했다.
그 이유에 대해 marketing 관점에서 分析해보고,
marketing strategy을 마련해본다.