광고efficacy 측정(測定) 에 대한 이해
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작성일 22-12-25 14:56
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즉 광고물의 인지도 및 태도 측정(measurement) 위주로 실시되고 있어 상대적으로 기업/브랜드에 대한 태도, 구매의도, 구매행동은 제대로 다뤄지고 있지 못하였다.
다. 둘째로 대부분이 광고 effect의 측정(measurement)을 일회적이고 단절적으로 하고 있어 일관성 있는 effect지표를 가지고 체계적으로 관리하지 못하고 있는 것으로 나타났다. 이 조사에 의하면 지난 3년간 광고를 하는 대다수의 기업들이 광고 effect를 측정(measurement)하고 있으며 실시 기간도 비교적 장기성을 띠고 있음에도 불구하고 현재의 광고 effect 측정(measurement)은 해결해야 하는 결점들이 적지 않은 것으로 나타났다.광고efficacy 측정(測定) 에 대한 이해
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순서
첫째, 광고 目標(목표)가 달성되었는가를 확인하기 위한 것이며,
둘째, 광고에 투입된 비용과 비교하여 얼마 만큼의 이익이 발생
-----하였는가를 산출하기 위한 것이며,
셋째, 향후 광고 캠페인을 보다 effect적으로 하기 위하여 현재
-----광고effect에 대한 피드백으로 사용하기 위함이며,
넷째, 광고주의 광고에 대한 지출이 정당화되기 위한 구체적인
-----근거가 필요하기 때문일것이다
이상과 같은 광고 effect의 측정(measurement) 목적을 달성하기 위해서는 광고주, 광고회사, 조사회사 등 관련자들이 그 중요성에 대해 충분히 인식하고 광고의 effect를 객관적이고 지속적으로 측정(measurement)하여 광고를 improvement하려는 노력을 해야 하는데 최근에 실시된 한국광고학회의 조사에 의하면 그렇지 못한 것으로 나타났다. 이 결점을 간략히 정리(arrangement)해보면 먼저 광고 effect 측정(measurement) 지표의 활용 범위가 매우 제한적이라는 것을 들 수 있따
국내 기업들의 광고 effect 조사내용을 分析(분석)해보면 광고 effect 발생 메커니즘에 대한 체계적인 이해를 바탕으로 한 조사가 이루어지지 못하고 있는 것으로 나타났다. 그 이유로 제품의 수명이 과거와 달리 짧아진 것도 原因이 되겠지만 核心(핵심)적인 原因은 광고주가 광고회사나 조사회사를 자주 바꿈으로 인해서 일관된 effect지표를 가진 체계적인 조사가 어렵다는 데에 있따 또한 조사된 data(資料)들도 대부분 활용되지 못하기 때문이라 할 수 있따 따라서 현재 실시하고 있는 광고effect 조사의 측정(measurement) 지표의 선택…(생략(省略))
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