매체 전술에 대해 說明(설명) 하시오.
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작성일 23-01-14 11:41본문
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도달범위만 높다면, 불특정 다수에게 광고한 것이 되므로 광
고 efficacy와는 상관없이 광고 비용만 높아질 수가 있다아 또 광고 빈도가 높다고 해서 광고
efficacy도 높을 것이라고 생각해서는 안 된다
광고 제품의 특징, goal(목표) 고객의 特性(특성)-연령, 성별, 분포지역, 성향 등-을 충분히 고려
하고, 매체 유형별 特性(특성)에 따른 도달범위와 도달빈도를 파악해 나가는 것이 바람직할 것
이다.
1) 매체 선定義(정이) 기준
다양한 매체 가운데 자사의 광고에 가장 적합한 매체가 어떤 것인가를 잘 선정한다는
것은 매우 중요하다. 즉, 매체의 유형,
매체 도달범위와 빈도, 매체 비클의 비용, 매체 스케줄링 등을 고려하여 광고 매체를 선
정해야 한다.
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설명
매체 전략(strategy)에 대해 설명(說明)하시오.
* 매체 전략(strategy)
광고 매체의 선정에 의해서 광고의 efficacy가 많이 좌우된다 goal(목표) 고객이 쉽게 접할 수
있는 매체인가, 광고 매체가 goal(목표) 고객이 원하는 시간대에 방영되는가, goal(목표) 고객이 광고
매체를 얼마나 자주 접할 수 있는가 등에 대해 신중히 고려해야 한다. 이것
을 광고 스케줄링이라고 하는데, 광고를 어느 일…(省略)
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매체 전술에 대해 說明(설명) 하시오.
매체 전술에 대해 說明(설명) 하시오.
다. 매체
비클을 효율적으로 활용함으로써 적은 비용으로 같은 도달범위와 도달빈도에서도 광고
efficacy는 증대될 수 있다아
둘째, 광고를 어느 시기에 얼마나 하는 것이 efficacy적일 것인지를 결정해야 한다. 도달범위는 광고에 접속하게 되는 고객의 수를 말하는데,
TV 시청률, 신문의 구독률 등을 이용하여 추정할 수 있다아 도달빈도는 일정 기간 동안
방영한 첫수로, 신문 등에 게재한 빈도 등을 이용하여 추정할 수 있다아
실제로 도달범위와 도달빈도가 모두 다 높은 것은 의미가 없다. 광고를 얼마나 밀도
있게 했느냐가 더 중요하다. 매체의 도달범위와 도달빈도는 매체 선定義(정이) 중요한 기준이 된다
첫째, 도달범위와 도달빈도는 광고가 얼마나 많은 사람들에게 얼마나 반복적으로 노출
되었는가를 측정(測定) 하는 지표이다. 여기에 매체 비클인 방송프로그램(program]) 등의 매체 비클의 비용도 고려해야 한다.