[경영,경제] 환대산업 marketing 戰略 계획 - 쉐라톤 워커힐 marketing 戰略
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작성일 22-10-26 20:13
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환대산업 마케팅 전략(strategy) 계획
쉐라톤 워커힐 호텔
` 목차 `
단계 Ⅰ. 종합적 分析 (Master Analysis)
1. 상황 分析 - 기업 자원 分析
- 거시 環境 分析
- 시장 分析 (공급/수요/경쟁)
2. SWOT 分析
단계 Ⅱ. 기본 전략(strategy) (Foundational Strategy)
1. 시장세분화 전략(strategy)
2. 표적시장 전략(strategy)
3. 포지셔닝 전략(strategy)
단계 Ⅲ. 영업/기능적 전략(strategy) (Operational/Functional Strategy)
1. 마케팅 믹스/전략(strategy) - 연출
- 제품/내부마케팅
- 서비스/관계 마케팅
...
환대산업 마케팅 전략(strategy) 계획
쉐라톤 워커힐 호텔
< 목차 >
단계 Ⅰ. 종합적 分析 (Master Analysis)
1. 상황 分析 - 기업 자원 分析
- 거시 環境 分析
- 시장 分析 (공급/수요/경쟁)
2. SWOT 分析
단계 Ⅱ. 기본 전략(strategy) (Foundational Strategy)
1. 시장세분화 전략(strategy)
2. 표적시장 전략(strategy)
3. 포지셔닝 전략(strategy)
단계 Ⅲ. 영업/기능적 전략(strategy) (Operational/Functional Strategy)
1. 마케팅 믹스/전략(strategy) - 연출
- 제품/내부마케팅
- 서비스/관계 마케팅
- 가격
- 커뮤니케이션/촉진
- 분배및 유통
단계Ⅰ. 종합적 分析(Master Analysis)
<상황分析(situation analysis)>
1.기업자원分析
1)호텔상품分析
① 호텔의 위치 및 규모
쉐라톤 워커힐 호텔은 앞으로는 한강을 뒤로는 아차산을 배경으로 서울시 광진구 광장동에 위치해 있으며, 총 부지면적 479,419㎡ (145,024평), 연건축면적 106,383,48㎡ (32,181평), 본관 21층(지상 17층, 지하 4층), 컨벤션센터(국제회의 및 연회), 호텔(5동), 빌라(11동)으로 구성되어있따 623개의 객실을 보유하고 있으며, 그 종류로는 Main Tower, Tower, Douglas Executive Club (별관), Matthew Suite (별관), Villa (별관), Aston …(skip)
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