마케팅에 影響(영향)을 미치는 구전 커뮤니케이션 결과
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작성일 22-11-16 09:38본문
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현대는 완전 광고 홍수 상태이다. TVprogram 한 편을 보기 위해서는 수십 편의 광고를 봐야 하며, 밖에 나가면 길바닥, 의자, 심지어 에스컬레이터 손잡이에 까지 무수한 광고가 난무하고 있다아 이는 기존 4대 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)의 포화를 증명하는 것으로써 기존 매체를 통한 광고의 한계를 말해주고 있는 것이다. 오늘날의 이른바 탈소비형 소비자(po…(To be continued )
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Ⅰ. 서 론
1. 연구배경------------------------------------------- 1
2. 연구의 목적 및 방향---------------------------------- 2
Ⅱ. 본 론
1. 구전 개념(槪念)과 history----------------------------------- 4
가. 구전의미 ----------------------------------------- 4
나. 구전커뮤니케이션 定義(정이)------------------------------- 4
다. 그러나 이러한 광고 중심의 marketing 책략은 더 이상 통하지 않게 되었다. 페브리즈-----------------------------------------11
라. 아이리버-----------------------------------------11
마. 청풍---------------------------------------------12
4. 구전 marketing 의 원칙-----------------------------------13
가. 구전marketing 구성요소---------------------------------13
나. 구전marketing 과정-----------------------------------14
다. 현 온라인(online) marketing 한계------------------------------29
라. 온라인(online) 상에 대두되는 현상----------------------------30
마. 온라인(online) 구전 marketing 성공사례(instance)--------------------------31
바. 네티즌 현상에 따른 온라인(online) 구전 관리의 중요성------------33
사. 온라인(online) 구전marketing 의 주의할 점------------------------34
아. 온라인(online) 구전marketing 에서 커뮤니티 역할--------------------35
Ⅲ. 결 론
1. 요약과 結論---------------------------------------- 37
2. 시사점과 한계점-------------------------------------39
Reference List-----------------------------------------------41
지난 반세기 동안 지속된 광고의 전성시대에는 지속적인 경제 성장과 끝이 보이지 않는 소비자들의 욕구, 거기에 텔레비전과 매스 미디어의 힘이 결합되어 「모든 소비자에게 직접 광고를 하면, 매출은 증가할 것이다」라는 마법의 公式 이 위력을 발휘했다. 구전marketing 의 필요---------------------------------9
3. 구전 marketing 의 선행사례(instance) 分析(분석)---------------------------10
가. 딤채---------------------------------------------10
나. 르노 삼성자동차-----------------------------------10
다. 구전marketing ---------------------------------------- 5
라. 구전marketing 연구 history-------------------------------- 6
2. 구전 marketing 의 중요성---------------------------------6
가. 매스커뮤니케이션과 구전커뮤니케이션 비교-----------------6
나. 매스컴 광고의 소效果(효과) -------------------------------8
다. 소비자들은 광고를 보고 있을 만한 시간적 여유도 없고 여간 해서는 광고에 귀를 기울이지 않는다. 구전marketing 적용 가능 분야---------------------------15
라. 구전marketing 원칙-----------------------------------17
마. 구전marketing 을 위한 표현요소---------------------------18
바. 구전marketing 의 유의점---------------------------------19
사. 구전커뮤니케이션 모방광고(증언식광고)-------------------22
5. 구전 전파자-----------------------------------------23
가. 이노베이터와 얼리어답터-----------------------------23
나. 아줌마시장과 靑少年---------------------------------25
6. 온라인(online) 구전 marketing 의 effect력----------------------------26
가. 온라인(online) 구전marketing 배경------------------------------26
나. 온라인(online) 구전커뮤니케이션의 특징------------------------27
다.
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