케녹스 분석보고서
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작성일 22-12-13 00:36
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케녹스 분석보고서
삼성 케녹스 시장점(長點)유 확대 및 유지 方案
CASE
시장상황
기능, 가격 면에서 제품별 차이 없다.
앞선 브랜드 존재하지 않음.
화소
가격
SWOT 分析
S
국산 브랜드(삼성)
A/S
유통망
W
제품 디자인
케녹스 브랜드 가치
T
디지털 카메라 보급율 높다.
1~2년 내에 시장정체
카메라 휴대폰 시장
O
저화소 카메라 교체시기(2005)
개인 홈피, 블로그 인기
targeting
20세~ 35세의 연령의 남,녀
*특징
젊고 경제적 능력 바탕
삶의 질과 여가를 중시
합리적 소비 행태
자신의 개성을 중시 자기 표현 뚜렷함
조사설계
케녹스에 대한 정확한 소비자 이미지 조사를
통한 시장점(長點)유율 유지방향 모색
소비자 구매시 고려사항 및 패턴 파악
케녹스에 대한 소비자 인식 조사
소비자 욕구 分析
조사목적
조사설계
조사방법 : 설문지에 의한 면접조사
모집단 : 국내 20~35세 디지털 카메라 비사용자
표본크기 : 50명(팀원5인 각10부)
표본구성 : - 20~35세 디지털 카메라 비사용자
- 대상연령 : 20세~35세
- 分析방법 : 빈도分析, 교차分析등
조사설계
《 주요조사내용 》
☞ 디지털 카메라 비사용자 대상 성별, 연령 확인
☞ 디지털 카메라 구입동기와 구입시 중요 고려사항
☞ 케녹스 연상 이미지
☞ 디카 구입시 가격과 브랜드이미지 만족도
☞ 디지털 카메라에 대한 기능적, 정서적 가치
설문구조
15문항(objective(객관식) , 단답형)
10점 척도 사용
주요 설문내용
연령
카메라 구입시 중요하게 생각 하는 요소와 요소별 중요도
a. 화소 b. 가격 c. 디자인 d.브랜드 e. 사용편리성 f. 기타(내용기…(drop)
레포트/경영경제
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시장의 우위 없다.
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